מנצחים במעמקי ה׳לא נודע׳

תחום הדיפנס-טק, כמו כל תחום אחר, מאמץ במהירות טכנולוגיות חדשות ומשכלל את היכולות שלו בקצבים גבוהים. הטכנולוגיות החדשות משפיעות על יכולות ההגנה והלחימה אבל הן גם מייצרת מגוון עצום של איומים חדשים, לעיתים כאלו שלא ניתן להערך אליהם מראש. בתחומי האויר והיבשה יש באופן יחסי יותר פעילות מבצעית, מה שמאפשר להם להתמודד טוב יותר (באופן יחסי) עם התאוצה הטכנולוגית ועם האיומים הלא מוכרים. לעומתם, כוחות ימיים, מתמודדים מראש עם סביבה מבצעית שמתאפיינת ברמה הרבה יותר גבוהה של ״לא צפוי״ ו״לא ידוע״.

חברת הדיפנס-טק, skana robotics, הגיעה לעולם כדי להגדיר מחדש את היכולות והאפשרויות של ציים ימיים עם גישה חדשנית שיעודה הוא להתמודד עם הלא נודע. האקוסיסטם המוצרי של skana שכוללים של כלים אוטונומיים מבוססי תוכנה, מעצים ומרחיב בצורה משמעותית את יכולותהמודיעין, ההגנה והלחימה של הכוחות הימיים גם כשהם מתמודדים עם איומים חדשים ולאצפויים.

בתהליך אסטרטגי משותף עם צוות סקאנה, גיבשנו את הרעיון והסיפור המותגי המרכזי הנשען על התפיסה הייחודית של החברה והבשורה המוצרית: Winning (also) inthe unknown. לצד הסיפור בחרנו להתמקד בערך הגמישות והוורסטיליות כערך מוביל למותג.

הקונספט הקראטיבי שפיתחנו ל-skana מביא לביטוי את השלם הגדול מסך חלקיו. הקונספט כולל בין השאר את הסמל המותגי שמקורו באות A המסמלת מצויינות, אשר תוך החסרה ומניפולציה הפכה לסמל שמהדהד צורניות של אורקה (ליוויתן) וגם מייצר זיקה לאופן הפעולה של האקוסיסטם החדשני של המותג. ה׳זנב׳ המשולש, הפך לכלי עיצובי שמאפשר למותג להדהד את הגישה החדשנית שלו שכוללת שימוש בצי כלים מגוון וגמיש שיכול להתמודד עם איומים חדשים. גם הפונטים הייחודיים שבחרנו עבור המותג מהדהדים את ההתמודדות עם הלא נודע והצבע הכתום שאינו קונבנציונאלי בעולמות הדיפנס מחזק את הבשורה הייחודית של המותג בתחומו.

צוות
אסטרטגיה:חני שפירא והילה עוזר
מעצבים:גל ריש, חגי פופר, theppl.

‍