מנצחים במעמקי ה׳לא נודע׳

תחום הדיפנס-טק, כמו כל תחום אחר, מאמץ במהירות טכנולוגיות חדשות ומשכלל את היכולות שלו בקצבים גבוהים. הטכנולוגיות החדשות משפיעות על יכולות ההגנה והלחימה אבל הן גם מייצרת מגוון עצום של איומים חדשים, לעיתים כאלו שלא ניתן להיערך אליהם מראש. בתחומי האויר והיבשה יש באופן יחסי יותר פעילות מבצעית, מה שמאפשר להם להתמודד טוב יותר (באופן יחסי) עם התאוצה הטכנולוגית ועם האיומים הלא מוכרים. לעומתם, כוחות ימיים, מתמודדים מראש עם סביבה מבצעית שמתאפיינת ברמה הרבה יותר גבוהה של ״לא צפוי״ ו״לא ידוע״.

חברת הדיפנס-טק, Skana Robotics, הגיעה לעולם כדי להגדיר מחדש את היכולות והאפשרויות של ציים ימיים עם גישה חדשנית שיעודה להתמודד עם הלא נודע. האקוסיסטם המוצרי של Skana שכולל כלים אוטונומיים מבוססי תוכנה, מעצים ומרחיב בצורה משמעותית את יכולות המודיעין, ההגנה והלחימה של הכוחות הימיים גם כשהם מתמודדים עם איומים חדשים ולא צפויים.

בתהליך אסטרטגי משותף עם צוות סקאנה, גיבשנו את הרעיון והסיפור המותגי המרכזי הנשען על התפיסה הייחודית של החברה והבשורה המוצרית: Winning (also) in the unknown. לצד הסיפור בחרנו להתמקד בגמישות והוורסטיליות כערך מוביל למותג.

הקונספט הקראטיבי שפיתחנו ל-Skana מביא לביטוי את השלם הגדול מסך חלקיו. הוא כולל בין השאר את הסמל המותגי שמקורו בחללים הפנימיים שבאות A המסמלת מצויינות, אשר תוך החסרה ומניפולציה הפכה לסמל שמהדהד צורניות של אורקה (ליוויתן) ומייצרת זיקה לאופן הפעולה של האקוסיסטם החדשני של המותג. ה׳זנב׳ המשולש, הפך לכלי עיצובי שמאפשר למותג להציג את הגישה החדשנית שלו שכוללת שימוש בצי כלים מגוון וגמיש שיכול להתמודד עם איומים חדשים. גם צבעוניות המותג שאינה קונבנציונאלית בעולמות הדיפנס מחזק את הבשורה הייחודית של המותג בתחומו.

צוות
אסטרטגיה: חני שפירא, הילה עוזר
מעצבים: גל ריש, חגי פופר, theppl

‍