אחת שתיים שלוש, לגיל הכי חשוב מגיע יותר

ראשית הוא מיזם הפועל לקידום הגיל הרך (מלידה עד גיל 3) המהווה תקופה מכרעת להתפתחות ולגיבוש של היסודות הרגשיים והקוגנטיביים של ילדים. המיזם מפתח ידע יישומי, מקדם מדיניות ומגדיר סטנדרטים גבוהים לתחום ברמה הארצית לאומית. בין השאר, ראשית מפתח יוזמות מעשיות ובליבן התערבויות חדשניות בקידום הטיפול בפעוטות אותן הוא מקדם בקרב רשויות, ארגונים, משרדי ממשלה, מסגרות טיפול וחינוך ציבוריות וביתיות וצוותי טיפול וחינוך המתמחים בגיל הרך.

צוות ראשית (הנתמך ע״י קרן הפילנטרופיה יד הנדיב) פנה אלינו לקראת השקה היוזמה הראשונה שלו (יוזמת המסגרות הביתיות) במטרה לפתח את הזהות המותגית של המיזם. התהליך שלנו התחיל במחקר ולמידה של הקודים המותגיים של יוזמות וארגונים דומים בעולם, חידוד הדיסקריפטור הרשמי של המותג ופיתוח קונספט מותגי.  

האתגרים המרכזיים שלנו היו לייצר שיחה על הגיל הרך מבלי להשתמש באלמנטים גנריים מתבקשים (למשל מבלי להשתמש בתמונות של פעוטות) ולייצר זהות מותגית שתהיה רלוונטית למטפלים בשטח, להתמחות בגיל הרך וגם תייצר תפיסה של גוף רשמי שלוקח אחריות ונתמך ע״י ארגונים מערכתיים ומובילים בתחום

בדומה לעובדה שהמיזם מפתח ומקדם את הגיל הרך כך גם הקונספט המותגי שפיתחנו לו נשען על צעצועי/משחקי התפתחות מוכרים. הלוגו מתנהג כמו מגדל צורות כאשר לכל צורה יש משמעות שקשורה למיזם (ביניהן דרך, ספר, שמש וכד׳). מגדל הצורות הראשי מרפרר לצורת מגן השומר על הפעוטות וגם בגלל שמגן מאפיין זהות מותגית של ארגונים רשמיים, לאומיים או ייצוגיים.  כל אחת מהיוזמות של ראשית קיבלה לוגו משלה עם צורה ייחודית שהתווספה למגדל הצורות הראשי. הצבעוניות משלבת בין צבעי ילדות לבין צבעים המשדרים עולם מקצועי וייצוגי יותר והצורניות נגזרת ממגדל הצורות הייחודי.

צוות
מחקר אסטרטגי: הילה עוזר
מעצבים: חגי פופר, theppl

‍